شهد عالم التسويق الرقمي تحولاً جذرياً مع انعقاد مؤتمر Google Marketing Live 2025، الحدث السنوي الأبرز الذي تنظمه شركة جوجل لاستعراض أحدث ابتكاراتها وتقنياتها في مجال التسويق والإعلان الرقمي. لم يعد مستقبل الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي قادماً – بل هو موجود بالفعل، كما أكدت جوجل خلال المؤتمر.
في هذا المقال الشامل، سنستعرض أهم إعلانات وتحديثات Google Marketing Live 2025، وكيف ستغير هذه التقنيات الجديدة مشهد التسويق الرقمي، وما هي الفرص التي تتيحها للمسوقين والشركات في المنطقة العربية. سنتناول بالتفصيل كيفية الاستفادة من هذه التحديثات لتحسين استراتيجيات التسويق الرقمي وتحقيق نتائج أفضل في حملاتك الإعلانية.
أبرز إعلانات Google Marketing Live 2025
1. البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي (AI Overviews وAI Mode)
أعلنت جوجل عن توسيع نطاق الإعلانات في ميزة AI Overviews لتشمل أجهزة الكمبيوتر، وإضافة الإعلانات إلى وضع الذكاء الاصطناعي AI Mode، مما يخلق فرصاً جديدة للمعلنين. تتيح هذه التحديثات للمستخدمين تجربة بحث أكثر تفاعلية وذكاءً، حيث يمكنهم طرح أسئلة معقدة ومتعددة الخطوات، وتظهر الإعلانات ضمن الردود الحوارية بطريقة لا تقاطع تجربة المستخدم بل تساعده في اكتشاف المنتجات والخدمات المناسبة.
من أبرز التحديثات في هذا المجال:
•توسيع عرض الإعلانات داخل AI Overviews ليشمل أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة، مع خطط للتوسع لاحقاً لتشمل الأجهزة المحمولة والدول الناطقة بالإنجليزية.
•إطلاق تجريبي لـ AI Mode الذي يسمح بطرح أسئلة معقدة ومتعددة الخطوات، مع دمج الإعلانات داخل الردود الحوارية.
•أصبحت الحملات التي تستخدم Search وShopping وPerformance Max أو AI Max مع broad match مؤهلة للظهور ضمن AI Overviews وAI Mode.
•إطلاق مورد جديد تحت اسم AI Essentials لتوجيه المسوقين في تحسين حملاتهم في بيئة البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
هذه التغييرات تعكس تحولاً كبيراً في كيفية تفاعل المستخدمين مع محرك البحث، وتفتح آفاقاً جديدة للمسوقين للوصول إلى جمهورهم المستهدف في لحظات اكتشاف المعلومات واتخاذ القرارات.
2. AI Max في حملات البحث وSmart Bidding
قدمت جوجل تقنية AI Max في حملات البحث، وهي مجموعة من أدوات الاستهداف والإبداع المصممة لمساعدة المعلنين على التعامل مع الطرق الأكثر تعقيداً التي يبحث بها الأشخاص عبر الإنترنت. تتميز هذه التقنية بقدرتها على تقديم استهداف بدون كلمات مفتاحية، مع أداء أفضل بنسبة 27% مقارنةً بالمطابقة الدقيقة (exact match).
من أبرز ميزات AI Max:
•تحسين الأصول: يستخدم AI Max النصوص من إعلاناتك الحالية ومحتوى صفحات الهبوط والأصول لتكييف العناوين والأوصاف بشكل ديناميكي لتلبية نية المستخدم بشكل أفضل.
•مطابقة مصطلحات البحث: يتعلم الذكاء الاصطناعي من الكلمات المفتاحية الحالية والإبداعات وعناوين URL، ثم يستخدم تقنية المطابقة الواسعة (broad match) وتقنية بدون كلمات مفتاحية للعثور على استعلامات ذات أداء أعلى.
•إضافة إعدادات جديدة تشمل استثناء العلامات التجارية، الاستهداف حسب النية الجغرافية، وتوسيع عنوان URL النهائي.
•تقديم رؤى حول العناوين والكلمات المفتاحية وصفحات الهبوط لتحسين الأداء.
بالإضافة إلى ذلك، أعلنت جوجل عن Smart Bidding Exploration، وهي أكبر تحديث للمزايدة منذ أكثر من عقد. تسعى هذه الميزة إلى استكشاف فرص أقل وضوحاً ولكنها محتملة الأداء العالي، مما يمنح المعلنين فرصة للظهور في المزيد من اللحظات التي يبحث فيها الأشخاص عن المعلومات ويكتشفونها على محرك البحث.
3. Power Pack: استراتيجية موحدة للتسويق الرقمي
طورت جوجل مفهوم “Power Pair” الذي تم إطلاقه في العام الماضي إلى “Power Pack”، وهو مجموعة متكاملة تجمع بين ثلاث أدوات قوية: حملات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي (AI Max for Search)، وPerformance Max المطور، وDemand Gen.
تشمل القدرات الجديدة في Power Pack:
•تقارير أداء القنوات وتقارير أكثر تفصيلاً في Performance Max.
•استهداف جديد وتحسينات إبداعية في حملات AI Max للبحث.
•ترقيات لحملات Demand Gen.
أصدرت جوجل أكثر من 90 تحسيناً في Performance Max خلال العام الماضي، مما أدى إلى زيادة معدلات التحويل بأكثر من 10%. كما أضافت تقارير أداء القنوات في نسخة تجريبية مفتوحة لعرض الأداء حسب المنصة (مثل YouTube وGmail وMaps وغيرها)، وأتاحت تقارير استعلامات البحث بالكامل في Performance Max، مع دعم الاستثناءات والكلمات السلبية.
4. تحويل الرؤى الإبداعية إلى واقع باستخدام الذكاء الاصطناعي
أعلنت جوجل عن تقدم كبير في تحسين جودة أدواتها الإبداعية المدعومة بنماذج توليد الفيديو والصور الرائدة، Veo وImagen. ستتوفر هذه الميزات المتطورة قريباً ضمن Google Ads وMerchant Center، مما يتيح للمسوقين بناء حملات بسهولة ومشاهدة رؤيتهم الإبداعية تتحول إلى واقع على الفور.
تتيح هذه الأدوات للمسوقين:
•إنشاء محتوى إبداعي عالي الجودة بسرعة وسهولة.
•توفير الوقت والموارد المستخدمة في إنتاج المحتوى التقليدي.
•تخصيص المحتوى لمختلف شرائح الجمهور والمنصات.
•تحسين جاذبية الإعلانات وزيادة معدلات التفاعل.
5. تجربة التسوق والتجربة الافتراضية والدفع
قدمت جوجل العديد من التحديثات لتحسين تجربة التسوق عبر الإنترنت، بما في ذلك:
•تجربة Virtual Try-On التي تدعم الآن تحميل صور للجسم بالكامل لتجربة الملابس بشكل شخصي.
•Agentic Checkout الذي يمكّن المستخدمين من تتبع الأسعار وإتمام الشراء تلقائياً عبر Google Pay.
•التسوق عبر AI Mode الذي يجمع بين الصور، بيانات المنتجات، والتخصيص الفوري من Shopping Graph.
•تحسين اكتشاف المنتجات من خلال توسيع نطاق الاستعلامات ولوحات تصفية ديناميكية.
•إمكانية إجراء A/B Testing لعناوين المنتجات في Merchant Center.
•ظهور Shopping Ads على أجهزة التلفاز الذكية.
•إطلاق إعلانات فيديو قابلة للشراء على YouTube Masthead.
•تحديث Brand Profiles لمنح التجار مزيداً من التحكم في شكل ظهور علامتهم على Google.
6. الذكاء الاصطناعي التفاعلي (Agentic) في Google Ads وGA4
أعلنت جوجل عن قدرات تفاعلية جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي في منصاتها الإعلانية والتحليلية:
•دعم Google Ads لقدرات تفاعلية تشمل إنشاء الإعلانات، هيكلة الحملات، وتوصيات التحسين عبر الذكاء الاصطناعي.
•تقديم Google Analytics لتجارب تفاعلية تعتمد على البيانات والاستكشاف التنبؤي.
•إضافة Marketing Advisor كتوسعة في Chrome لدعم المستخدمين في Ads وGA وCMS بمساعدة فورية من الذكاء الاصطناعي.
•توفير توصيات موسمية، إدارة الوسوم، ومراجعة الحملات.
•توليد عناوين المنتجات وتوصياتها مدعوم ضمن Product Studio ونظام “Generated for You”.
7. تحديثات Demand Gen وDiscovery
شهدت حملات Demand Gen أكثر من 60 تحسيناً خلال العام الماضي، مما أدى إلى زيادة بنسبة 26% في التحويلات مقابل كل دولار. من أبرز التحديثات:
•إضافة هدف “Customer Acquisition” جديد لحملات Demand Gen لاستهداف المستخدمين الجدد.
•ظهور إعلانات الفيديو الآن في نتائج Search وShopping.
•دعم Discovery لإعلانات شوببل بفيديوهات أولاً مدمجة مع خلاصات المنتجات.
•تحديث Creator Partnership Hub ليتيح التعاون بين العلامات التجارية وصنّاع المحتوى على YouTube مباشرة من Google Ads.
•تحسين إشارات نية الشراء على YouTube لتحديد الجمهور الأكثر احتمالية للشراء.
•أدوات استكشاف جديدة تدعم استثناءات الجمهور ومسارات إسناد متقدمة.
8. حملات التطبيقات وتحديثات iOS
قدمت جوجل عدة تحديثات لتحسين أداء حملات التطبيقات، خاصة على نظام iOS:
•إعادة تفعيل المزايدة على Target ROAS لحملات iOS.
•تتبع التحويلات على مستوى الحدث داخل الجهاز لتحسين الدقة وحماية الخصوصية على iOS.
•تحسينات في تتبع التحويلات عبر التطبيقات.
تأثير تحديثات Google Marketing Live 2025 على استراتيجيات التسويق الرقمي
كيف ستغير هذه التحديثات مشهد التسويق الرقمي؟
تمثل تحديثات Google Marketing Live 2025 تحولاً جذرياً في عالم التسويق الرقمي، حيث أصبح الذكاء الاصطناعي محوراً أساسياً في جميع جوانب الإعلان الرقمي. هذه التغييرات ستؤثر على استراتيجيات التسويق بعدة طرق:
1.تغيير في طريقة البحث والاكتشاف: مع تطور AI Overviews وAI Mode، سيتغير سلوك المستخدمين في البحث، مما يتطلب من المسوقين التكيف مع هذه الأنماط الجديدة.
2.أهمية متزايدة للمحتوى عالي الجودة: ستعتمد خوارزميات الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر على جودة المحتوى لفهم سياق الموقع والإعلانات، مما يجعل المحتوى الأصلي والمفيد أكثر أهمية من أي وقت مضى.
3.تقليل الاعتماد على الكلمات المفتاحية التقليدية: مع تقنية AI Max، سيقل الاعتماد على استراتيجيات الكلمات المفتاحية التقليدية، وستزداد أهمية فهم نية المستخدم والسياق.
4.تكامل أكبر بين منصات الإعلان: مع Power Pack، ستصبح الاستراتيجيات المتكاملة عبر منصات جوجل المختلفة (البحث، العرض، الفيديو) أكثر فعالية.
5.أتمتة متزايدة لعمليات التسويق: ستؤدي القدرات التفاعلية الجديدة إلى أتمتة المزيد من جوانب التسويق الرقمي، مما يتيح للمسوقين التركيز على الاستراتيجية والإبداع.
استراتيجيات للاستفادة من تحديثات Google Marketing Live 2025
لتحقيق أقصى استفادة من هذه التحديثات، يمكن للمسوقين في المنطقة العربية اتباع الاستراتيجيات التالية:
1. التكيف مع البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي
•تحسين المحتوى ليكون أكثر شمولية وإجابة على الأسئلة المعقدة التي قد يطرحها المستخدمون في AI Mode.
•التركيز على المحتوى الذي يلبي نية المستخدم بشكل أفضل، بدلاً من مجرد استهداف كلمات مفتاحية محددة.
•تطوير استراتيجية محتوى تغطي مختلف مراحل رحلة العميل، من الوعي إلى الشراء.
2. الاستفادة من AI Max في حملات البحث
•تجربة حملات AI Max للاستفادة من قدرات الذكاء الاصطناعي في تحسين الاستهداف والأداء.
•مراقبة أداء الحملات بانتظام وتحليل البيانات لفهم كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على النتائج.
•تحسين صفحات الهبوط والمحتوى لتتوافق مع نية المستخدم التي يكتشفها الذكاء الاصطناعي.
3. تبني استراتيجية Power Pack المتكاملة
•دمج حملات البحث وPerformance Max وDemand Gen في استراتيجية موحدة.
•الاستفادة من تقارير أداء القنوات لفهم أي المنصات تحقق أفضل أداء وتخصيص الميزانية وفقاً لذلك.
•تجربة مختلف أنواع الأصول الإبداعية لتحديد ما يعمل بشكل أفضل عبر المنصات المختلفة.
4. تعزيز تجربة التسوق
•تحسين بيانات المنتجات في Merchant Center لضمان ظهورها بشكل صحيح في تجارب التسوق الجديدة.
•تجربة ميزات Virtual Try-On للمنتجات المناسبة.
•استخدام A/B Testing لعناوين المنتجات لتحديد الصيغ الأكثر فعالية.
5. الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية
•استخدام أدوات Veo وImagen لإنشاء محتوى إبداعي عالي الجودة بسرعة وتكلفة أقل.
•تجربة أنواع مختلفة من المحتوى الإبداعي لمعرفة ما يحقق أفضل تفاعل مع الجمهور المستهدف.
•تخصيص المحتوى لمختلف شرائح الجمهور والمنصات.
تحديات وفرص للمسوقين العرب في ضوء تحديثات Google Marketing Live 2025
التحديات
1.اللغة والمحتوى: قد تواجه الشركات العربية تحديات في تطوير محتوى عربي عالي الجودة يتوافق مع متطلبات الذكاء الاصطناعي الجديدة.
2.التكيف مع التقنيات الجديدة: قد يستغرق الأمر وقتاً للمسوقين في المنطقة للتكيف مع الأدوات والتقنيات الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
3.المنافسة المتزايدة: مع سهولة استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، قد تزداد المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية.
4.الخصوصية والامتثال: قد تواجه الشركات تحديات في الامتثال للوائح الخصوصية المحلية مع استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة.
الفرص
1.نمو سوق التجارة الإلكترونية: تتيح تحديثات التسوق الجديدة فرصاً كبيرة للشركات العربية لتعزيز مبيعاتها عبر الإنترنت.
2.تحسين كفاءة الإنفاق الإعلاني: تساعد تقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة على تحسين استهداف الإعلانات وزيادة العائد على الاستثمار.
3.الوصول إلى جمهور أوسع: تتيح تقنيات مثل AI Overviews وAI Mode الوصول إلى المستخدمين في مراحل مختلفة من رحلة الشراء.
4.تقليل الحواجز التقنية: تجعل أدوات الذكاء الاصطناعي التفاعلية من السهل على الشركات الصغيرة والمتوسطة إنشاء وإدارة حملات إعلانية فعالة.
نصائح عملية للاستفادة من تحديثات Google Marketing Live 2025
1. تحسين المحتوى لعصر الذكاء الاصطناعي
•إنشاء محتوى شامل: تطوير محتوى يجيب على الأسئلة المعقدة التي قد يطرحها المستخدمون في AI Mode.
•التركيز على E-E-A-T: تعزيز الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة والتجربة في المحتوى.
•تحسين هيكل المحتوى: استخدام عناوين وأقسام واضحة تسهل على الذكاء الاصطناعي فهم محتوى الصفحة.
•تحسين البيانات الهيكلية: استخدام البيانات الهيكلية (Schema Markup) لمساعدة الذكاء الاصطناعي على فهم محتوى الموقع بشكل أفضل.
2. تحسين استراتيجية الإعلانات
•تجربة AI Max: البدء بتجربة AI Max في حملات البحث لمعرفة كيفية تأثيره على الأداء.
•تنويع الأصول الإبداعية: إنشاء مجموعة متنوعة من الأصول الإبداعية (نصوص، صور، فيديوهات) لتمكين الذكاء الاصطناعي من اختيار الأفضل أداءً.
•مراقبة تقارير الأداء: الاستفادة من تقارير أداء القنوات الجديدة لتحسين توزيع الميزانية.
•اختبار استراتيجيات المزايدة: تجربة Smart Bidding Exploration لاكتشاف فرص جديدة.
3. تحسين تجربة التسوق
•تحسين بيانات المنتجات: التأكد من أن بيانات المنتجات في Merchant Center دقيقة وشاملة.
•استخدام الصور عالية الجودة: توفير صور عالية الجودة للمنتجات لتحسين تجربة Virtual Try-On.
•تجربة A/B Testing: اختبار عناوين ووصف المنتجات المختلفة لتحديد الأفضل أداءً.
•تحسين تجربة ما بعد النقر: التأكد من أن صفحات المنتجات توفر تجربة سلسة وسريعة للمستخدمين.
4. الاستعداد للمستقبل
•التعلم المستمر: متابعة أحدث التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي.
•تجربة الأدوات الجديدة: عدم التردد في تجربة الأدوات والميزات الجديدة التي تطلقها جوجل.
•بناء فريق متنوع المهارات: تطوير فريق يجمع بين مهارات التسويق التقليدية والفهم العميق للتكنولوجيا.
•التركيز على تجربة المستخدم: في النهاية، الهدف هو تقديم تجربة أفضل للمستخدمين، وليس فقط تحسين مقاييس الأداء.
الخلاصة
يمثل Google Marketing Live 2025 نقطة تحول في عالم التسويق الرقمي، حيث أصبح الذكاء الاصطناعي محوراً أساسياً في جميع جوانب الإعلان الرقمي. تقدم التحديثات الجديدة فرصاً هائلة للمسوقين والشركات في المنطقة العربية لتحسين استراتيجياتهم التسويقية وتحقيق نتائج أفضل.
من خلال فهم هذه التحديثات والتكيف معها، يمكن للمسوقين العرب الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف الإعلانات، وإنشاء محتوى إبداعي أفضل، وتقديم تجارب تسوق أكثر جاذبية للمستخدمين. كما تتيح هذه التحديثات للشركات الصغيرة والمتوسطة فرصاً متساوية للمنافسة في السوق الرقمية.
في النهاية، سيكون النجاح في عصر التسويق الرقمي المدعوم بالذكاء الاصطناعي مرهوناً بالقدرة على التكيف مع التغييرات المستمرة، والتعلم المستمر، والتركيز على تقديم قيمة حقيقية للمستخدمين. مع الاستراتيجيات المناسبة والنهج المبتكر، يمكن للمسوقين العرب تحويل هذه التحديات إلى فرص للنمو والنجاح.
المصادر والمراجع
1.الموقع الرسمي لـ Google Marketing Live 2025: https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2025
2.مدونة Google الرسمية: https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-2025/
3.WordStream: Google Marketing Live 2025: 10 Top Takeaways + Early Reactions: https://www.wordstream.com/blog/google-marketing-live-2025
4.ملخص Google Marketing Live 2025 للمختصين في Google Ads: https://ae.linkedin.com/pulse/ملخص-google-marketing-live-2025-للمختصين-في-ads-mohammed-bakour-gyybf
5.January Digital: Google Marketing Live 2025: The AI Powered Future of Advertising: https://januarydigital.com/google-marketing-live-2025/
6.Google Support: Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements: https://support.google.com/google-ads/answer/16290177
7.Adswerve: Google Marketing Live 2025: Key Takeaways for an AI-First Marketing World: https://adswerve.com/blog/google-marketing-live-2025-key-takeaways-for-an-ai-first-marketing-world
8.Analyzify: What Google Marketing Live 2025 Means for Advertisers: https://analyzify.com/hub/google-marketing-live