لفهم التأثير العملي لتحديثات Google Marketing Live 2025، دعونا نستعرض بعض دراسات الحالة للشركات العالمية التي بدأت بالفعل في الاستفادة من هذه التقنيات الجديدة.
شركة Nike: الاستفادة من AI Overviews وAI Mode
بدأت شركة Nike في استخدام الإعلانات ضمن AI Overviews وAI Mode لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات حول الرياضة واللياقة البدنية. من خلال تقديم إعلانات مخصصة تظهر في سياق المحتوى التعليمي، تمكنت الشركة من:
•زيادة معدل النقر بنسبة 15% مقارنة بإعلانات البحث التقليدية.
•تحسين معدل التحويل بنسبة 22% للمستخدمين الذين تفاعلوا مع الإعلانات في AI Mode.
•توسيع نطاق الوصول إلى جمهور جديد لم يكن يستهدف بشكل تقليدي منتجات الشركة.
استراتيجية Nike تعتمد على فهم عميق لنية المستخدم والسياق، وليس فقط على الكلمات المفتاحية. على سبيل المثال، عندما يسأل المستخدم عن “أفضل طرق لتحسين أداء الجري لمسافات طويلة”، تظهر إعلانات Nike للأحذية المخصصة للجري لمسافات طويلة ضمن المحتوى التعليمي الذي يقدمه AI Mode.
شركة Booking.com: تحسين الأداء باستخدام AI Max
استخدمت شركة Booking.com تقنية AI Max في حملات البحث لتحسين استهداف المسافرين المحتملين. النتائج كانت مذهلة:
•زيادة بنسبة 30% في معدل التحويل مقارنة بالحملات التقليدية.
•انخفاض بنسبة 18% في تكلفة الاكتساب لكل عميل جديد.
•اكتشاف شرائح جديدة من الجمهور لم تكن مستهدفة سابقاً.
أحد الأمثلة المثيرة للاهتمام هو كيف تمكن AI Max من اكتشاف استعلامات بحث غير متوقعة تؤدي إلى حجوزات، مثل البحث عن “أماكن للعمل عن بُعد مع إطلالة على البحر” أو “وجهات سياحية آمنة للعائلات خلال موسم الأعاصير”. هذه الاستعلامات لم تكن ضمن استراتيجية الكلمات المفتاحية التقليدية للشركة.
شركة Samsung: استراتيجية Power Pack المتكاملة
طبقت شركة Samsung استراتيجية Power Pack المتكاملة لإطلاق هاتفها الذكي الجديد، مما أدى إلى:
•زيادة بنسبة 25% في الوعي بالعلامة التجارية.
•تحسين معدل التفاعل مع إعلانات الفيديو بنسبة 40%.
•زيادة المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 35% مقارنة بإطلاقات المنتجات السابقة.
استخدمت Samsung مزيجاً من حملات البحث المدعومة بـ AI Max، وحملات Performance Max للوصول إلى الجمهور عبر مختلف منصات جوجل، وحملات Demand Gen لاستهداف المستخدمين الجدد. كما استفادت من تقارير أداء القنوات لتحسين توزيع الميزانية بين المنصات المختلفة.
شركة IKEA: الاستفادة من تقنيات التسوق الجديدة
استخدمت شركة IKEA تقنيات التسوق الجديدة التي أعلنت عنها جوجل، خاصة Virtual Try-On، لتحسين تجربة التسوق عبر الإنترنت:
•زيادة بنسبة 45% في معدل التحويل للمنتجات التي تدعم Virtual Try-On.
•انخفاض بنسبة 30% في معدل إرجاع المنتجات.
•زيادة متوسط قيمة الطلب بنسبة 20%.
تتيح تقنية Virtual Try-On للمستخدمين تجربة الأثاث في منازلهم قبل الشراء، مما يساعد على اتخاذ قرارات شراء أفضل. كما استفادت IKEA من Agentic Checkout لتمكين المستخدمين من تتبع الأسعار وإتمام الشراء تلقائياً عندما تنخفض الأسعار إلى المستوى المطلوب.
تطبيق تحديثات Google Marketing Live 2025 في السوق العربي
الفرص الفريدة للسوق العربي
يتميز السوق العربي بخصائص فريدة تجعله مناسباً بشكل خاص للاستفادة من تحديثات Google Marketing Live 2025:
1.النمو السريع للتجارة الإلكترونية: شهدت المنطقة العربية نمواً هائلاً في التجارة الإلكترونية، خاصة بعد جائحة كوفيد-19، مما يجعل تقنيات التسوق الجديدة مثل Virtual Try-On وAgentic Checkout ذات قيمة كبيرة.
2.زيادة استخدام الهواتف الذكية: مع ارتفاع معدلات استخدام الهواتف الذكية في المنطقة، تصبح تحديثات حملات التطبيقات وتحسينات iOS أكثر أهمية.
3.تنوع لغوي وثقافي: يتيح الذكاء الاصطناعي المتقدم في AI Max فرصة لفهم أفضل للتنوع اللغوي والثقافي في المنطقة العربية، وتقديم إعلانات أكثر ملاءمة.
4.سوق شاب: مع وجود نسبة كبيرة من الشباب في المنطقة العربية، تصبح منصات مثل YouTube وDiscovery أكثر فعالية للوصول إلى هذه الشريحة.
أمثلة لشركات عربية ناجحة
نون: الاستفادة من تقنيات التسوق الجديدة
يمكن لمنصة نون للتجارة الإلكترونية الاستفادة من تقنيات التسوق الجديدة مثل:
•تطبيق Virtual Try-On للملابس والإكسسوارات.
•استخدام AI Mode للتسوق لتقديم تجربة تسوق أكثر تفاعلية.
•الاستفادة من Agentic Checkout لتسهيل عملية الشراء.
كريم: تحسين حملات التطبيقات
يمكن لشركة كريم تحسين حملات تطبيقها باستخدام:
•تتبع التحويلات المحسن على iOS لقياس أداء الحملات بشكل أفضل.
•استخدام AI Max لاستهداف المستخدمين المحتملين بشكل أكثر دقة.
•الاستفادة من Power Pack لتنفيذ استراتيجية إعلانية متكاملة عبر منصات جوجل المختلفة.
مجموعة MBC: تعزيز المحتوى الرقمي
يمكن لمجموعة MBC الاستفادة من تحديثات Demand Gen وDiscovery لتعزيز محتواها الرقمي:
•استخدام Creator Partnership Hub للتعاون مع صنّاع المحتوى على YouTube.
•الاستفادة من إشارات نية الشراء المحسنة على YouTube لاستهداف المعلنين المناسبين.
•تطبيق إعلانات الفيديو في نتائج البحث لزيادة الوصول إلى المحتوى.
الاتجاهات المستقبلية في التسويق الرقمي بعد Google Marketing Live 2025
1. تكامل أعمق بين الذكاء الاصطناعي والتسويق
مع التطور المستمر في تقنيات الذكاء الاصطناعي، يمكن توقع:
•ظهور نماذج ذكاء اصطناعي أكثر تخصصاً للصناعات المختلفة.
•تحسين قدرات الذكاء الاصطناعي على فهم السياق الثقافي واللغوي.
•أتمتة أكبر لعمليات التسويق، مع تركيز أكبر على الاستراتيجية والإبداع.
2. تجارب تسوق أكثر تفاعلية
ستستمر تجارب التسوق في التطور نحو:
•تجارب واقع معزز وافتراضي أكثر تقدماً.
•تخصيص أعمق للتوصيات والعروض بناءً على سلوك المستخدم.
•دمج أكبر بين تجارب التسوق عبر الإنترنت والتجارب في المتاجر الفعلية.
3. تحول في قياس الأداء
مع تغير سلوك المستخدمين وتطور تقنيات الخصوصية، سنشهد:
•تطوير نماذج إسناد جديدة تعتمد أقل على تتبع المستخدمين الفرديين.
•تركيز أكبر على قياس الأداء على مستوى القناة والحملة.
•استخدام الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بالأداء المستقبلي بناءً على البيانات المجمعة.
4. تخصيص أعمق للمحتوى
سيصبح تخصيص المحتوى أكثر تقدماً:
•إنشاء محتوى مخصص في الوقت الفعلي بناءً على سلوك المستخدم.
•تكييف الرسائل الإعلانية بشكل ديناميكي لمختلف شرائح الجمهور.
•استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء نسخ متعددة من المحتوى لاختبار الأداء.
مستقبل التسويق الرقمي في عصر الذكاء الاصطناعي
يمثل Google Marketing Live 2025 بداية حقبة جديدة في التسويق الرقمي، حقبة يكون فيها الذكاء الاصطناعي شريكاً أساسياً للمسوقين وليس مجرد أداة. في هذا العصر الجديد، سيتغير دور المسوق من منفذ للمهام الروتينية إلى مبدع للاستراتيجيات ومفسر للبيانات وموجه للذكاء الاصطناعي.
للنجاح في هذا العصر الجديد، يجب على المسوقين في المنطقة العربية:
1.تبني عقلية التعلم المستمر: مع تطور التكنولوجيا بسرعة، يصبح التعلم المستمر ضرورة وليس رفاهية.
2.التركيز على الإبداع والاستراتيجية: مع أتمتة المهام الروتينية، يصبح الإبداع والتفكير الاستراتيجي أكثر أهمية.
3.فهم عميق للبيانات: القدرة على تحليل وتفسير البيانات ستكون مهارة أساسية للمسوقين.
4.التكيف مع التغيير: المرونة والقدرة على التكيف مع التغييرات المستمرة ستكون حاسمة للنجاح.
5.الحفاظ على اللمسة الإنسانية: رغم أهمية الذكاء الاصطناعي، تبقى اللمسة الإنسانية والفهم العميق للجمهور عناصر لا يمكن الاستغناء عنها.
في النهاية، تقدم تحديثات Google Marketing Live 2025 فرصة ذهبية للمسوقين والشركات في المنطقة العربية للارتقاء باستراتيجياتهم التسويقية إلى المستوى التالي. من خلال فهم هذه التحديثات والتكيف معها، يمكن للمسوقين العرب ليس فقط مواكبة التطورات العالمية، بل والتفوق في سوق التسويق الرقمي المتنامي بسرعة.
مع استمرار تطور تقنيات الذكاء الاصطناعي وتحسن قدراتها على فهم اللغة العربية وخصوصيات الثقافة العربية، ستزداد فعالية هذه الأدوات في السوق العربي، مما يفتح آفاقاً جديدة للنمو والابتكار في مجال التسويق الرقمي.
مصادر إضافية للتعلم
للمسوقين الراغبين في تعميق معرفتهم بتحديثات Google Marketing Live 2025 وكيفية الاستفادة منها، نوصي بالمصادر التالية:
1.أكاديمية Google للتسويق: https://skillshop.withgoogle.com/
2.مدونة Think with Google الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ar-ae/
3.قناة Google Ads على YouTube: https://www.youtube.com/googleads
4.مجتمع مساعدة Google Ads: https://support.google.com/google-ads/community
5.دورات Skillshop المتخصصة في الذكاء الاصطناعي والتسويق: